La industria MICE (Meeting, Incentives, Conferencing y Exhibitions) se prepara para IBTM Americas 2026, un encuentro especializado que reunirá a profesionales de distintos mercados. En su edición número 17, se llevará acabo el 19 y 20 de agosto en el Centro Banamex de la Ciudad de México. Sigue leyendo y conoce todos los detalles. Fotos: cortesía
Bajo el lema “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, la edición número 17 de IBTM Americas espera congregar este 2026 a más de 3 mil 900 co-creadores de eventos. Serán más de 450 expositores y se estima que se generarán más de 9 mil citas de negocio. Además, más del 70% de los hosted buyers confirmados participarán por primera vez, lo que representa una renovación importante de la comunidad de compradores de este encuentro dedicado al turismo de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones.
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Perú, destino invitado en IBTM Americas 2026
Uno de los protagonistas de IBTM Americas 2026 será Perú, que participa por segunda ocasión como destino invitado. A través de PROMPERÚ, el país llegará con una delegación de empresarios y una propuesta que busca mostrar su diversidad cultural y gastronómica.
Durante el encuentro habrá degustaciones de ceviche y pisco sour, bebidas tradicionales, artesanías y la participación de representantes de comunidades de la Amazonía peruana. La propuesta busca que los asistentes tengan un acercamiento directo con la cultura del país y con la oferta que puede integrarse a la experiencia de un evento.
Durante el panel realizado como parte de la presentación de IBTM Americas 2026, Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PROMPERÚ en México, destacó la identidad cultural del país como parte de su propuesta para la industria MICE. Perú busca aprovechar elementos como su gastronomía, conectividad e infraestructura para posicionarse como un destino capaz de recibir distintos tipos de encuentros internacionales.
Además de Perú, este año se suman destinos internacionales como Chile, Islandia, Malta, República Dominicana y Buenos Aires, así como Los Cabos, Puerto Vallarta y el Caribe Mexicano en la parte nacional. Pero eso no es todo, también estarán presentes estados mexicanos como Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro.
Inteligencia artificial para una industria más eficiente
La tecnología será otro de los ejes de IBTM Americas 2026. Por segunda ocasión se realizará el RX Trends Forum, dirigido a CEOs y directores de distintas industrias. La inteligencia artificial será el tema central y habrá participación de ponentes de Google, Meta y Microsoft. El foro comenzará el 18 de agosto, un día antes de IBTM Americas 2026, con un workshop especializado en IA generativa y ciberseguridad.
Dentro de las posibilidades que ofrece esta tecnología para la industria MICE están la personalización de experiencias, la recomendación de contenidos para los asistentes, la medición de indicadores y la planeación de los eventos. A su vez, la inteligencia artificial también puede ayudar a anticipar el número de visitantes, analizar sus desplazamientos dentro de un evento y, en un futuro, entender cómo se relacionan los asistentes con las diferentes zonas de una ciudad.
Sin embargo, la tecnología debe funcionar como una herramienta y no sustituir el componente humano que da sentido a los encuentros presenciales.
Sostenibilidad con impacto medible
La sustentabilidad y la inclusión también forman parte de la edición 17 de IBTM Americas 2026. Change Maker, iniciativa desarrollada en alianza con ES Eventos Sustentables, invita a los expositores a incorporar acciones de impacto social y ambiental en sus stands. A esto se suma Tapitas de Esperanza, campaña de reciclaje que busca transformar tapas de plástico en recursos para apoyar a niños y jóvenes diagnosticados con cáncer.
Así, IBTM Americas 2026 expone también la necesidad de medir la sustentabilidad. Entre los indicadores que podrían considerar los eventos están la cantidad de residuos que se evitan, reciclan o donan, así como la participación de empresas locales y la derrama económica que permanece en las comunidades anfitrionas.
Otro de los temas que tomó fuerza durante la conversación entre los representantes de la industria que presentaron IBTM Americas 2026 fue la necesidad de pensar los eventos más allá de los recintos donde se realizan. La idea es que congresos, convenciones y otros encuentros puedan involucrar a diferentes espacios de las ciudades, integrar a las comunidades locales y generar beneficios que permanezcan después de que los asistentes regresen a casa.
Una industria con impacto económico
La industria MICE representa actualmente 1.83% del PIB nacional, genera más de 120 mil millones de pesos en derrama específica y concentra 1.8% del empleo total del país. Además, de acuerdo con los datos compartidos durante la presentación de IBTM Americas 2026, el gasto de un asistente es 94% mayor que el de un turista convencional.
Estas cifras ayudan a dimensionar la importancia de los congresos, convenciones, exposiciones y otros encuentros para los destinos que los reciben. Más allá de los días que dura un evento, la industria puede generar oportunidades para hoteles, restaurantes, proveedores, operadores turísticos, comercios y empresas locales. Por ello, uno de los retos planteados durante la presentación de IBTM Americas 2026 fue continuar construyendo una industria capaz de generar beneficios económicos, pero también experiencias y conocimientos que permanezcan en las ciudades anfitrionas.
Con una agenda que combina negocios, gastronomía, tecnología, sostenibilidad e inclusión, IBTM Americas 2026 se prepara para reunir nuevamente a profesionales de la industria de reuniones en Latinoamérica. Sé parte de esta edición y descubre las oportunidades que tiene preparadas para el sector este 19 y 20 de agosto en Centro Banamex. Conoce más y adquiere tu acceso en ibtmamericas.com