En México, algunas iniciativas regresan cuando un tema vuelve a colocarse en el centro de la conversación pública. Es el caso de “No te hagas güey”, una campaña que Cerveceros de México retoma para reforzar la prevención del acceso y así evitar el consumo de alcohol en menores de edad. El enfoque está en la responsabilidad compartida de distintos actores en la cadena para evitar que este tipo de bebidas llegue a adolescentes. Fotos: cortesía y Adobe Stock
De qué trata la campaña “No te hagas güey”
Más que una campaña , esta nueva etapa se construye de momentos cotidianos como el punto de venta, la decisión del encargado del mostrador y la verificación de una identificación. La idea central gira alrededor de la corresponsabilidad. Es decir, no recae en un solo actor, sino en varios: familias, consumidores, establecimientos, distribuidores, autoridades e industria. Cooperan todos los involucrados en un mismo punto, la venta.
En ese contexto, la campaña de «No te hagas güey» de Cerveceros de México insiste en algo básico, pero clave en la práctica diaria. Basta con pedir una identificación oficial cuando haya duda sobre la edad. Este es un gesto sencillo que busca evitar el consumo de bebidas alcohólicas a menores de edad.
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Una campaña que va más allá del punto de venta
La implementación de esta iniciativa se extiende a distintos espacios donde ocurre el consumo y la compra de bebidas alcohólicas en el país. Estará presente en puntos de venta como restaurantes, fondas, tiendas de conveniencia y abarrotes, a través de materiales en refrigeradores, mostradores y distintos soportes visuales. También tendrá presencia en plataformas digitales y en eventos deportivos en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Más que un solo canal, la intención es que el mensaje aparezca en distintos puntos de contacto, donde normalmente se toman decisiones rápidas y cotidianas.
El impacto de la industria detrás del mensaje
En los últimos cinco años, la industria cervecera mexicana ha destinado más de mil millones de pesos a iniciativas enfocadas en prevenir el acceso y consumo de alcohol en menores de edad. Estas acciones han alcanzado millones de impactos a través de campañas de comunicación y programas de sensibilización en el país.
La industria, además, tiene un peso importante en la economía nacional. Va desde el campo hasta el punto de venta, participa en 168 actividades económicas y genera más de 715 mil empleos directos e indirectos. También aporta alrededor del 1.6% del PIB nacional, en una cadena productiva donde gran parte de los insumos provienen de México.
En ese entramado, la cerveza está presente en casi un millón de puntos de venta en todo el país. De modo que tiene un papel relevante especialmente en el canal tradicional, como las tiendas de abarrotes.
Más allá del nombre o de la campaña en sí, la idea es clara: evitar el acceso y el consumo de alcohol en menores de edad. Para conocer más de «No te hagas güey», consulta las redes sociales de Cerveceros de México en: Linkedin.com y Facebook.com.
La industria cervecera mexicana invita a la población en general a fortalecer este esfuerzo mediante la concientización y transmisión del mensaje “No te hagas güey” y el hashtag #NoTeHagasGüey, para reforzar siempre la idea central: a menores de edad, alcohol NO.
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