Este 2026, Fitur volvió. La Feria Internacional de Turismo ha vuelto a convocar al mundo a Madrid para convertirse en una vitrina de innovación, experiencias y tendencias para los viajeros. Desde aerolíneas y hoteles hasta marcas de aventura y lifestyle, Fitur 2026 mostró cómo la industria turística se reinventa, pensando en ofrecer experiencias más completas y personalizadas. Con más de 150 países representados, te contamos lo más destacado de Fitur 2026 para que vayas tomando nota de lo que viene en el mundo del turismo. Texto: Magnolia Ramírez con información de Raúl Sayrols / Fotos: Cortesía
Iberia despega con grandes novedades en Fitur 2026
Beatriz Guillén, directora de clientes de Iberia, destacó en Fitur 2026 los cambios que la aerolínea implementará este año para transformar la experiencia de viaje de principio a fin:
“Nuestro objetivo es que cada etapa del viaje sea memorable, desde la reserva hasta el aterrizaje. No importa si vuelas en clase económica o en business: queremos que todos nuestros pasajeros sientan que viajar es un placer”, comentó Guillén.
Entre las novedades más importantes, Iberia abrirá la ruta Monterrey-Madrid, con hasta cuatro frecuencias semanales, acercando a México con Europa de manera más directa. Además, la aerolínea está revolucionando la conectividad a bordo:
“Podrás ver Netflix mientras vuelas, sin depender de la programación de la aerolínea. Será como estar en casa”, explicó Guillén.
Iberia también inaugurará la sala VIP Emerald en la Terminal 4 de Madrid, pensada para que la espera sea tan disfrutable como el vuelo mismo. La sala ofrece duchas privadas, suites, zonas de descanso silenciosas y áreas de trabajo equipadas, para que cada pasajero pueda relajarse, trabajar o disfrutar del momento antes de volar.
En cuanto a la experiencia a bordo, la aerolínea apuesta por mejorar cada detalle: menús renovados con opciones frescas y locales, entretenimiento personalizado y servicios pensados para que cada pasajero disfrute su viaje de manera completa, forman parte de las novedades.
Con estas novedades, volar con Iberia deja de ser solo un traslado y se convierte en un viaje más cómodo y entretenido, donde cada detalle está pensado para que disfrutes desde que entras al aeropuerto hasta que aterrizas.
De mar a sierra: dos estados, un solo norte lleno de experiencias
Desde Fitur 2026, Mireya Sosa, Secretaria de Turismo de Sinaloa, compartió cómo su estado se prepara para el año mundialista:
“Venimos a promover una ruta turística que atraviesa todo el estado, de mar a montaña, iniciando en Mazatlán y llegando hasta Los Mochis, incluyendo El Chepe, los cinco Pueblos Mágicos y nuestra gastronomía única”.
Mazatlán, conocido como la «Perla del Pacífico», combina playas, historia y cultura: el faro natural más alto del mundo, la tirolesa más larga sobre el nivel del mar en México, el acuario más grande de Latinoamérica y uno de los malecones más largos del mundo. Además, la nueva conectividad aérea permitirá que turistas nacionales e internacionales lleguen fácilmente a Mazatlán y Los Mochis, y desde ahí explorar otras zonas del estado que se están consolidando como nuevos destinos turísticos, como la comunidad yoreme de Maviri.
La gastronomía sinaloense es un punto fuerte de la experiencia: mariscos frescos, barbacoa, birria y el famoso chilorio de Mocorito.
“Nuestra cultura, historia y hospitalidad hacen que cada visita sea única”, agregó Sosa. Esta riqueza se extiende a los Pueblos Mágicos y Señoriales, como El Fuerte, San Ignacio, Cosalá y Rosario, cuna de Lola Beltrán, donde cada rincón combina tradición, arquitectura y sabores locales.
Por su parte, Chihuahua se prepara para recibir a los turistas con una oferta diversa que combina aventura, deporte y naturaleza. Edibray Gómez Gallegos, secretario de Turismo del estado.
“Chihuahua ofrece turismo de aventura y deportivo, con el Ultra Trail Mont Blanc, el ferrocarril El Chepe y experiencias que van desde la montaña hasta el desierto”, explicó.
Precisamente, uno de los mayores atractivos del estado es Barrancas del Cobre, que es cuatro veces más grande que el Cañón del Colorado y se recorre a través del icónico tren El Chepe, conectando la ciudad de Chihuahua con Creel y adentrándose en paisajes impresionantes.
La Sierra Madre se ha consolidado como un destino para el turismo de aventura y deportivo, con rutas de senderismo, ultramaratones y actividades al aire libre que destacan por su relación con la cultura rarámuri. En la región desértica de Samalayuca, los visitantes pueden practicar sandboarding, meditación o disfrutar de la tranquilidad del paisaje, siempre acompañados de la riqueza artesanal de los 67 municipios del estado.
Además, Chihuahua forma parte de una alianza entre seis estados norteños que facilitará la llegada de turistas europeos durante el Mundial 2026, aprovechando la cercanía con Estados Unidos y la conectividad con las ciudades sede. Se espera que gran parte de los visitantes internacionales aprovechen la oportunidad para combinar los partidos con experiencias únicas de turismo cultural y de aventura en la región.
Gastronomía, sostenibilidad y naturaleza: así viven los resorts de lujo en Costa Rica
Tras explorar la riqueza cultural y natural de Sinaloa y Chihuahua, el viaje por Fitur 2026 continúa ahora hacia experiencias que combinan descanso, gastronomía y conexión con el entorno. En Costa Rica, resorts y hoteles de lujo están renovando su oferta para que cada estancia sea mucho más que sólo dormir bien.
Hernán Binaghi, director general de W Costa Rica y Westin Reserva Conchal, explicó cómo se ha renovado la experiencia:
“Escuchamos a nuestros clientes y transformamos la experiencia gastronómica en nuestros resorts, ofreciendo propuestas que reflejan la riqueza de la gastronomía local y permiten disfrutar de sabores auténticos en cada comida”
En el Westin Reserva Conchal, esta apuesta se refleja en restaurantes como Cauri y Mitra Market. Cauri ofrece un concepto de tapas con guiños a la gastronomía local, mientras que Mitra Market cambia su menú durante el día: desde estaciones al mediodía hasta microconceptos como Tacology o Dragon Street. Además, el resort mantiene shows nocturnos y busca sorprender a los huéspedes con pop-ups gastronómicos en espacios inesperados. El Heavenly Spa también está en proceso de renovación, con un diseño más integrado al entorno natural y una experiencia wellness centrada en la conexión con la tierra.
Por su parte, en el W Costa Rica, Binaghi destacó la vuelta a la esencia de Latitud Diez Norte, su restaurante insignia, donde se fusionan técnicas tailandesas con ingredientes locales, complementado con menús de cinco tiempos, incluida una opción vegetariana. La experiencia gastronómica se completa con Zona Azul y los planes futuros de plataformas en los árboles para comer entre la jungla y el mar.
En paralelo, los nuevos hoteles Autograph Collection de Marriott en Costa Rica, buscan ofrecer experiencias auténticas y culturales. El Mangrove, en Bahía Papagayo, combina suites y villas inmersas en un manglar, frente a la playa, con tres restaurantes: Makoko (fusión latinoamericana con sushi bar), Malu (mediterráneo con pastas y pizzas) y Matiss (ideal para después de la alberca). Además, los huéspedes participan en el ritual Live Your Leaves, sembrando un árbol durante su estadía y haciendo seguimiento de su crecimiento.
El segundo hotel, Santa Lucía Jungle Hacienda, abierto en enero, ofrece 87 habitaciones y diez suites inspiradas en la cultura indígena y las esferas de Costa Rica, ubicadas frente al río y cercanas al Parque Nacional Carara, famoso por más de 400 especies de aves. Aquí, el Autograph Moment permite a los huéspedes recorrer una recreación del pueblo colonial de Santa Lucía y experimentar historias tradicionales costarricenses, conectando con la cultura local mientras disfrutan de la naturaleza. Los hoteles también priorizan la sostenibilidad, utilizando frutas, verduras y pescado que provienen directamente de productores locales, sin intermediarios y con traslados cortos del origen al plato.
Con estas renovaciones y aperturas, tanto W y Westin como Autograph Collection buscan que el alojamiento vaya más allá del descanso: que la gastronomía, la naturaleza y la cultura sean parte integral de la experiencia del viajero.
Marcas que crecen con el viajero: 5.11 Tactical
Lo que comenzó como una marca especializada para fuerzas del orden y profesionales tácticos hoy también conquista a viajeros, aventureros y amantes del outdoor. 5.11 Tactical nació en Estados Unidos con un enfoque técnico y funcional, y con los años ha evolucionado hacia un universo más amplio donde la resistencia, la comodidad y el diseño también encajan en el estilo de vida activo.
La marca debe su nombre a la escala de dificultad para escalar en Yosemite: 5.11 era, en su momento, uno de los niveles más altos, casi imposible. Desde ahí parte su ADN, como explica desde Fitur 2026 Joel Alarcón, Vicepresidente Internacional de 5.11:
“Somos una marca que nació en Yosemite, se forjó en Quantico y creció en California. Desde el inicio buscamos crear productos técnicos, durables, funcionales y cómodos, pero también con estilo”.
Esa herencia técnica sigue presente, pero ahora se traduce en prendas y equipo que funcionan tanto en contextos profesionales como en viajes de aventura, entrenamiento funcional o actividades al aire libre.
En Latinoamérica, la marca vive una etapa clave de crecimiento. Alexander Tavares, Managing Director para la región, detalló que la apertura de un centro de distribución en México marca un antes y un después.
“Pasamos de tiempos de entrega de 25 o 30 días a un máximo de tres. Eso nos permite atender mejor al mercado profesional, pero también a un consumidor que busca productos de aventura y alto desempeño”.
Este cambio logístico no solo mejora la disponibilidad, también abre la puerta a nuevos canales. La marca, que tradicionalmente se distribuía en nichos especializados, ahora puede llegar a tiendas departamentales y a un público que quizá no pertenece a fuerzas del orden, pero sí busca ropa y equipo con durabilidad real y estética outdoor.
Lejos de abandonar su origen, 5.11 está ampliando su casa, no mudándose. Como lo resume Alarcón:
“Nuestro negocio principal sigue siendo el profesional, pero estamos creciendo en retail, en entrenamiento y en el mundo de la aventura. Queremos llevar esa innovación funcional a un público más amplio”.
Para el viajero moderno, eso se traduce en mochilas pensadas para resistir trayectos exigentes, pantalones técnicos que funcionan igual en una caminata que en un vuelo largo, y prendas diseñadas para rendir, no solo para verse bien. Una muestra de cómo las marcas técnicas también están evolucionando al ritmo de quienes exploran el mundo.
Una mirada moderna al turismo desde Fitur 2026
Desde aerolíneas que transforman la experiencia de vuelo hasta destinos mexicanos y resorts que reinventan la gastronomía y la aventura, Fitur 2026 dejó claro que el turismo es cada vez más experiencial. Cada stand, cada presentación y cada entrevista compartió la misma idea: viajar ya no es solo moverse, sino vivir historias, sabores y aventuras únicas.
Si algo dejó en claro Fitur 2026, es que cada viajero encontrará una propuesta a su medida. Este evento confirma que el futuro del turismo está en la experiencia y la personalización, invitando a todos los amantes de los viajes a descubrirlo.
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